Begriffserklärungen Amazon FBA & Dropshipping

Das "FBA" beim Amazon-Angebot steht für "Fulfillment by Amazon" und beschreibt die Kernleistung des Services. Amazon bietet Online-Shop-Betreibern aber noch mehr - hier nur zwei Beispiele: mit Amazon PPC Kampagnen kann man gezielt Werbung betreiben. Das Amazon-Tool Sellics dient dem Controlling des eigenen Geschäfts.

Ähnlich, aber nicht gleich: Amazon FBA versus Streckengeschäft

Schon daraus wird deutlich: Amazon FBA bietet Nutzern eine ausgebaute Infrastruktur mit vielen Add-ons. Der eigentliche Nutzen besteht aber in der Übernahme des kompletten Fulfillments für Online-Shops. Lagerhaltung, Verpackung und Versand werden komplett erledigt - Retourenmanagement inklusive.

Mit Amazon FBA erübrigt sich der Aufbau einer eigenen Lager- und Versandlogistik. Damit entfällt eine wesentliche Hürde für den Start eines Online-Shops. Ein weiterer positiver Nebeneffekt: man schlüpft unter das Amazon-Dach und profitiert so von einer eingeführten und bekannten Marke.

Auch beim Dropshipping - auf Deutsch: Streckengeschäft - findet zumindest aus Händlersicht Auslagerung statt. Es handelt sich mehr um eine Methode als um ein einzelnes Angebot. Viele Produkthersteller/Zwischenhändler ermöglichen Dropshipping. Das Streckengeschäft existierte schon vor dem Internet. Es hat aber in Zeiten des Online-Handels neue Bedeutung erlangt. Das Prinzip ist einfach: erfolgen Bestellungen über den eigenen Online-Shop, werden diese an den Hersteller/Zwischenhändler weitergeleitet, der die Ware vorrätig hält und sich um Verpackung und Versand direkt an den Besteller kümmert. Der Shop-Betreiber kommt mit der Ware selbst normalerweise nicht in Berührung.

Amazon bietet Online-Shop-Betreibern viel."

Das Dropshipping setzt einen eigenen Webauftritt voraus, dass "Unterschlüpfen unter ein Dach" wie bei Amazon ist nicht möglich. Das Logistik-Outsourcing bietet ähnliche Vorteile wie Amazon FBA. Man benötigt als Shop-Betreiber kein eigenes Lager und muss sich nicht um Verpackung und Versand kümmern. Allerdings ist die Rechtsstellung als Shop-Betreiber unterschiedlich. Beim Angebot via Amazon FBA muss der Shop-Inhaber die zum Verkauf stehende Ware zunächst selbst erwerben. Beim Dropshipping wird die Ware dagegen erst beim Versand bezahlt, das Eigentum geht nahtlos vom Hersteller/Zwischenhändler auf den Kunden über. Der Shop-Betreiber ist lediglich Vermittler.

Alternativen sorgfältig durchkalkulieren

Amazon FBA und Dropshipping sind Alternativen. Eine Verknüpfung ist aufgrund der Amazon-Bedingungen nicht möglich. Welche Lösung besser ist, hängt vom konkreten Geschäftsmodell ab. Auf jeden Fall sollte man die Alternativen sorgfältig durchkalkulieren. Beide Lösungen haben Vor- und Nachteile!